Novodobí výpalníci

Ahojte :)  

Dlho som sa neblogoval na tému marketing. Pravdu povediac nestíham. Zamestnal som sa, popri tom pracujem pre startup, pomáhal som s organizáciou a moderovaním NDK – Národné Dni Kariéry a našiel som si priateľku. Mimochodom najlepšiu ženu na svete.

I love ya honey bunny

K napísaniu tohto príspevku ma dohnal hnev. Zlosť z toho, že v práci pomaly venujem viac času odmietaniu rôznych reklamných/marketingových/PR agentúr šarlatánov, ako samotnej tvorbe kvalitného obsahu. Povieme si to ešte raz, aby ste si to uvedomili: 

Peo, zakladateľ blog.mikropodnikanie.sk

 
Snáď vám niečo hovorí obsahový, alebo content marketing. Dnes si o neho kúsok obtriem hubu. Ale v dobrom, nebojte sa.

 

Novodobí výpalníci

Predstavte si, že spoločnosť, v ktorej robíte, predáva nízkoenergetické a pasívne montované drevostavby na kľúč – presne takto to mám ja. Zrazu vám z ničoho nič zvoní telefón: 

Old school výpalníci

„Pán Čelko? Dobrý deň som Janko Hraško z Hraškos corporation a ponúkam vám toto...“

Pod pojmom „toto“ si môžete predstaviť čokoľvek z tradičných, ale aj menej tradičných marketingových nástrojov, ako sú:
 

• Billboardy, megaboardy, superboardy, pokktboardy, nadkktboardy, snowboardy :P 
• Články v novinách 
• Bannery na webe, na výstave, atď 
• Spoty alebo oznamy v rádiách 
• Umelých fanúšikov na Facebooku 
• Dokonca umelo vyvolané diskusie  
• A mnohé ďalšie 

"Zopár" billboardov

Budú vám ťahať medové motúzy popod fúzy:

• Denne tade prejde tisíc ľudí 
• Máme náklad 20, 40, dokonca 100 tisíc kusov 
• Náš web má 9 miliónov impresii 
• Počúvajú nás samí bohatí ľudia (tak prečo nie ste bohatí aj vy? :P ) 
• Fandovia znamenajú úspech 
• Zvýšime o vás povedomie 
• A tak ďalej, a tak ďalej

To znie síce fayn, ale za akú cenu?

 

Cena ako pre starých známych

Ceny u mediálnych výpalníkov, ktorých nikto nechce a pýtajú od vás nekresťanské peniaze, sú doslova „ľudové“.
 

• Billboard? 120 eur na mesiac (niekde v <> pri riti), megaboard 2000 euri ako nič! 
• Článok? 100, 200, 500, 800, 1100 euri, ako nič! Veď si ho ešte musíte aj sami napísať, inak si priplatíte. WTF? La gente esta muy loca (či ako sa to píše???) 
• Banner? 1000 eur na milión impresii, ako nič! 
• Tisícku sem , tisícku tam, veď s nami sa vám to vráti. Viete ako? AKO NIČ!

Tie ceny sú síce docela vysoké, ale veď to je investícia do marketingu. To sa vám predsa oplatí

Investícia do marketingu sa v dlhodobom horizonte vždy oplatí

.

Hovno sa vám oplatí. Klamú a zavádzajú vás. Hore spomínané čísla sú vám platné asi ako kabát mŕtvemu. Prečo?

Nie je všetko len o číslach

Ako sa hovorí, aj malý gašparko zahrá veľké divadlo. Tak isto ani veľké a pekné čísla nemusia, a často ani neznamenajú úspech.

Je pekné, že okolo vášho billboardu prejdú tisícky ľudí, ale koľko si ho reálne všimne? Ruku na srdce, kto si pamätá tri billboardy, ktoré videl za posledný týždeň?
 

Najlepšie váš biznis odpropaguje billboard v tme

Je pekné, že noviny majú náklad 20 000 kusov, ale koľko z toho sa reálne predá? Ako mi zaručíte, že sa ľudia pristavia práve pri mojej reklame? Hlavne ak z nej sála to, že jej cieľom je predať?

Je pekné, že vám zabezpečia Banner za 1000 eur na milión impresií mesačne, ale...Toto ma fakt dostalo... Wait for it!

             "Máme 9 miliónov impresií, tak vás uvidí každý deviaty návštevník."

No WOW, super. Budem prezident. A počty preklikov? Akože nič? Na tom nezáleží?  

Vrcholom sú falošní fans na Facebooku. Jedna vec je, že to síce vyzerá dobre ak máte kopu fanúšikov, ale to je tak všetko. Najdôležitejšia je interakcia. 

Ako bonus tu máme umelých vyvolávačov diskusií. Ich argument, naša stopa po vás ostane na nete. Áno, to je pravda, ale čo ak sa nedohodneme. My vám nezaplatíme a vy nás zvozíte pod čiernu zem? Hovorí sa, že papier znesie všetko, ale to isté platí aj pre monitor.

„Veď kto by nechcel, aby po ňom ostala negatívna stopa na médiu, ktoré nemôže ovládať, že?“

Z tohto uhla pohľadu to až tak dobre nevyzerá, že? No, a to som neskončil. Prilejem ešte kúsok oleja do ohňa...

 

My všetci sme mediálne spoločnosti

Je veľmi málo dôvodov prečo by ste mali niekomu vôbec dovoliť, aby tvoril obsah za vás. Podľa mňa existuje oveľa viac „pre“ ako „proti“ pri tvorbe vlastného obsahu. Rozumej blogy/články/statusy/komentáre/zdieľania na sociálnych sieťach/atď.

Tradičný marketing hovorí k ľuďom, obsahový marketing hovorí s ľuďmi - Doug Kessler

Tu sú plusy tvorby vlastného obsahu (content marketingu)

• Vy ste majiteľmi obsahu 
• Ostáva po vás hmatateľná a vyhľadateľná stopa aj do budúcnosti 
• Nikto sa vo vašej problematike a firme nevyzná lepšie ako vy 
• Aktuálnosť – iba vedma má lepšie info o vašej súčasnosti a budúcnosti 
• V 99% za to neplatíte nič, alebo veľmi málo v porovnaní s externou firmou 
• Dosledovateľnosť čítanosti/preklikov/akcií ako sú kúpa,objednávka,zanechanie mailu a podobne 
• A mnohé ďalšie

Aby som nebol len za vypatlaného hejtera, doprajem kúsok slávy aj iným. Teda odborníkom na tvorbu obsahu, ktorí vás vlastne nechcú obrať o vaše ťažko zarobené peniažky, ale pomôcť vám.

Kedy by som rozhodne išiel do toho? Najal by som si agentúru na tvorenie povedomia o mne? Ale heeej...

Kedy pouvažovať nad službami agentúry?

Určite by som pouvažoval o externej tvorbe alebo distribúcii obsahu ak:

• Neviem dobre písať ja, ani nikto vo firme 
• Nemám na to dostatok času 
• Snažím sa dostať na nový trh 
• Jednalo by sa  o skill ktorý vôbec neovládam a je dôležitý
• Som príliš malý alebo sa vôbec nevyznám v tomto médiu 
• Partner ma vie dostať do veľkých médii za prijateľnú cenu

Čo k tomu dodať? Názor si musí urobiť každý sám. V konečnom dôsledku sú to stále len vaše peniaze a vaše dobré meno, o ktoré sa jedná. Nemáte čo stratiť, iba ak úplne všetko.

Páčil sa vám tento článok? DAJTE HO ZDIEĽAŤ :)